Publications

L’Imaginaire du Luxe, le nouveau livre de Patrick Mathieu

Une lecture révolutionnaire des marques de luxe, écrit avec Frédéric Monneyron, professeur de sociologie de la mode à l’Université de Montpellier

Une analyse de la compréhension des marques de luxe

Cet ouvrage rédigé par deux spécialistes du luxe révolutionne l’analyse et la compréhension des marques de luxe. « Le luxe est un rêve : s’il renvoie à l’élégance et à la richesse, au brillant couronnement de la vie matérielle, il est avant tout affaire d’images et s’offre, dès lors, aux anthropologues qui s’attachent à le caractériser selon les époques » précise sur la quatrième de couverture, Imago, maison d’édition indépendante qui s’est spécialisée en sciences humaines et, plus particulièrement, sur la question de l’imaginaire, depuis sa création il y a près de quarante ans, et qui publie avec enthousiasme ce nouvel opus… Télécharger le PDF


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Préface de Jean Watin-Augouard, historien des marques

Certains signes ne trompent pas qui annoncent, pour l’entreprise, le temps de l’introspection sans laquelle il n’est de relation (relatio, récit) fondée, légitime, crédible et durable. Le conseil de Socrate, « Connais-toi, toi-même », n’est plus seulement à l’attention de la personne mais de l’entreprise. À des fins projectives. Pour avoir conscience de sa singularité, de son destin, afin de le maîtriser et donner du sens à son existence et ses œuvres aussi bien auprès des collaborateurs que des consommateurs. Hier, on s’interrogeait, avec Pierre Nora, sur les « Lieux de Mémoire » de la société française. La valorisation du passé venait ainsi compenser la perte des repères, le déracinement social, l’angoisse de la mondialisation. Cécité de nos clercs obsédés par la culture du politique, nulle référence n’était faite aux entreprises … Télécharger le PDF

Références à l'expertise de Patrick Mathieu

La Singularité de Patrick Mathieu inspire les réflexions d’auteurs économiques

Brand Culture

Développer le potentiel culturel des marques

Matthieu Guével, Daniel Bô (président de QualiQuanti), Raphäel Lellouche
Paru chez Dunod Éditeur

Avril 2013
Daniel Bô explore le phénomène émergent de la culture de marque ou brand culture. À partir de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de libérer le potentiel culturel des marques. Il y cite à de nombreuses reprises Patrick Mathieu et son expertise sur la Singularité des marques.

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L’industrie France décomplexée

Choisir nos batailles et créer un modèle industriel à la française

Max Blanchet (senior partner chez Roland Berger)
Éditions Lignes de repères

Décembre 2013
Max Blanchet explique que, sans renouveau industriel, l’économie française est condamnée au déclin, et la France avec elle. Il propose une stratégie de reconquête industrielle, s’appuyant sur les points forts du « made in France », et cite les travaux de Patrick Mathieu appliqués à la Singularité de la France face aux autres grands pays.

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L'industrie France décomplexée

Articles de Patrick Mathieu

Patrick Mathieu est régulièrement invité à présenter la Singularité dans la presse professionnelle

Bulletin de l’ILEC

 N°428 – juin 2012

« Six modes de séduction et leur socle éthique » Séduire est un terme ambivalent, incluant à la fois charme et illusion. Nous en examinerons ici la dimension positive, la capacité à émettre de bons signaux identitaires à l’intention d’un public choisi. En distinguant six modèles de séduction et en envisageant une éthique de leur gestion.

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ILLEC

La revue des marques

Du dialogue aux dialogues

N° 92 – octobre 2015
Présentation du vocabulaire singulier, du logiciel TRIF Marker et de leur application à la segmentation marketing.

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Dialogue

La revue des marques

Business as unusual

N° 78 – avril 2012
Présentation de la Singularité illustrée notamment par une analyse de la marque l’Oréal à la lumière de sa Singularité.

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Business